MÁS DE UN TERCIO DE LOS TELESPECTADORES NO MIRA LOS AVISOS DE LA TANDA


Los investigadores decidieron investigar cómo se comportan los estadounidenses cuando los comerciales interrumpen su visualización de la televisión.

Es más probable que los espectadores mayores eviten los anuncios cambiando de canal, mientras que es más probable que los espectadores más jóvenes abandonen la sala o dirijan su atención a una segunda pantalla.

Aunque la audiencia de anuncios de televisión durante los comerciales generalmente desciende la mayor parte del tiempo, los investigadores dijeron que el Super Bowl tiende a ser una excepción.


En un estudio publicado esta semana en Marketing Science, investigadores de la Universidad de Cornell investigaron quién ve comerciales de televisión y sus resultados revelaron que los comportamientos de visualización de anuncios varían según la demografía, lo que se ve y la hora del día.


Se estudió una muestra de 1155 hogares, lo que se traduce en 3659 espectadores, en asociación con TVision Insights, una empresa de métricas de rendimiento de TV. La investigación analizó 4 millones de exposiciones publicitarias en el transcurso de un año.


Los investigadores descubrieron que casi un tercio de los anuncios de televisión se reproducen en una habitación vacía, y que los espectadores tienen cuatro veces más probabilidades de abandonar la habitación que de cambiar de canal.


Los investigadores decidieron investigar cómo se comportan los estadounidenses cuando los comerciales interrumpen su visualización de la televisión.

Es más probable que los espectadores mayores eviten los anuncios cambiando de canal, mientras que es más probable que los espectadores más jóvenes abandonen la sala o dirijan su atención a una segunda pantalla.


Los investigadores dijeron que la televisión con publicidad recaudó $ 70 mil millones en ingresos publicitarios en los EE. UU. en 2019. Un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl LVI costará a los anunciantes hasta $ 6.5 millones.


“Se ha convertido en algo así como los Oscar para la industria de la publicidad”, dijo Jura Liaukonyte, profesora de la Facultad de Negocios SC Johnson de Cornell y coautora del estudio, en un comunicado.


A través de su estudio, los investigadores descubrieron que es más probable que los espectadores mayores eviten los anuncios cambiando de canal, mientras que los espectadores más jóvenes tienen más probabilidades de evitar los anuncios saliendo de la habitación o dirigiendo su atención visual a otra parte, probablemente haciendo múltiples tareas con una segunda pantalla.


Curiosamente, notaron que los anuncios con fines recreativos, como cerveza y videojuegos, fueron los mejores para retener a los espectadores. Los anuncios de medicamentos recetados, en particular los de afecciones médicas graves como el cáncer, la depresión y la enfermedad de Alzheimer, tuvieron el peor desempeño para mantener los ojos enfocados en la televisión.


Los investigadores también encontraron que los comerciales de 30 segundos mantuvieron a los espectadores sintonizados, presentes y atentos a los anuncios en comparación con los de 60 segundos.


Aunque la audiencia de anuncios de televisión durante los comerciales generalmente desciende la mayor parte del tiempo, los investigadores dijeron que el Super Bowl tiende a ser una excepción.


“Si no es un aficionado al fútbol, ​​es probable que esté atento a estos anuncios muy caros, refinados y entretenidos”, dijo Matthew McGranaghan, profesor asistente de la Universidad de Delaware y coautor del estudio, en un comunicado.


Los datos de encuestas de Morning Consult encontraron que antes del Super Bowl del año pasado, el 76 por ciento de los estadounidenses mencionaron los comerciales como una razón para mirar.


Este año, los espectadores pueden esperar ver anuncios de Taco Bell, Amazon, General Motors, Google y más durante el Superbowl LVI, según Adweek.